Дигитални новини за 05.09.2024 г.
Рекламните платформи на Google и Meta непрекъснато правят нововъведения, с които целят рекламодателите да подобрят ефективността на кампаниите си. Всяка седмица ставаме свидетели на нови промени, което е едно доказателство за това как постоянно трябва да се следят новостите по кампаниите.
За ваше улеснение сме подбрали и написали най-важните подобрения, които са забелязани и обявени от Google и Meta.
Google ще замени Video Action Campaigns с Demand Gen, обещавайки подобрена производителност и многоформатни възможности за рекламодателите.
Тези промени ще премахнат Video Action Campaigns, като това ще започне през 2025г.
Demand Gen кампаниите ще ги заменят, предлагайки многоформатни реклами. Желателно е рекламодателите, които използват този тип кампании да започнат прехода и тестването на Demand Gen сега.
Ключови моменти във връзка с промените:
- Многоформатен подход : Demand Gen кампаниите ще позволят на рекламодателите да използват видео и графични реклами в рамките на една кампания.
- Разширен обхват : Новият формат ще разшири рекламните разположения извън YouTube, за да включи Discover и Gmail.
- Насочване към аудитория : Новите функции включват сходни сегменти за достигане до аудитории, подобни на съществуващите клиенти.
- Показатели за ефективност : Google твърди, че ранните данни показват подобрени проценти на реализация на кампанията, използвайки видео и графични активи.
Google съветва рекламодателите да:
- Започнете да експериментирате с кампании за генериране на търсене
- Използвайте предстоящите инструменти, за да дублирате настройките на съществуващите кампании
- Запознайте се с нови функции и най-добри практики
Маркетолозите трябва да се подготвят да адаптират своите стратегии към тази промяна на платформата.
От 3ти октомври Google автоматично ще свърже отговарящите на условията акаунти в Google Ads с Merchant center, които не са ги свързали. Това ше има за цел да разшири обхвата, да стимулира продажбите и да осигури точни продуктови списъци. Рекламодателите все пак ще имат възможност да ги свържат по-рано ако желаят, като го направят ръчно, чрез имейл известие.
Снимка: https://web.swipeinsight.app/posts/google-to-auto-link-ads-and-merchant-center-accounts-10389
Какви ще бъдат ползите за рекламодателите?
- Увеличаване на обхвата към по- широка аудитория;
- Потенциално стимулиране за повече продажби, като направите продуктите лесно откриваеми;
- Поддържане на контрол върху списъците с продукти и гарантиране на точността на информацията
Този подход на Google отново показва тенденция към по- голяма автоматизация и интеграция в инструментите за реклама и електронна търговия. Актуализацията отразява усилията на Google да опрости управлението на акаунтите и да увеличи максимално рекламния потенциал.
Google представи нова функция за своите Demand Gen кампании, предлагайки на рекламодателите повече контрол върху техните настройки за оптимизирано таргетиране. Тази актуализация, позволява на рекламодателите да ограничат оптимизираното таргетиране към конкретна възраст и пол, като за първи път е забелязана от Сатоши Андо в Япония.
Въпреки, че тази актуализация предлага по-прецизен контрол върху насочването към дадена аудитория, Google съветва, че това ограничаване по пол и възраст може да намали трафика и да повлияе на ефективността на кампанията. Рекламодателите, които решат да го използват, трябва да претеглят ползите от по- строгия демографски контрол срещу потенциала за намаления обхват и конверсии.
Meta обяви актуализации на своите рекламни платформи, въвеждайки нови функции за Facebook и Instagram, с които се цели подобряване на ефективността, насочването и управлението на рекламите.
- Meta въвежда нова опция за контрол на кампаниите– Target frequency, налична заедно и със съществуващото „Frequency cap“. Тази функция е налична за кампании с цел Awareness и Engagement и зададена цел за ефективност: Maximize reach of ads и Maximize ThruPlay views.
- Multi-Advertiser Ads вече е зададено по подразбиране. Новите реклами автоматично се включват в реклами с множество рекламодатели, освен ако преди това опцията не е била изключена. Тази промяна се отнася и за съществуващи реклами, но рекламодателите могат да променят тази настройка на ниво реклама по всяко време.
- Нов бутон с призив за действие в Instagram Stories- „Donate Now“. Call-to-action бутона „Donate Now“ е наличен за Instagram Feed и Explore, но сега е вмъкнат и в Instagram Stories. Тази актуализация предоставя възможност на организациите с нестопанска цел да ангажират повече аудиторията си.
- Нови филтри за типовете съдържание за реклами в Instagram Reels. Рекламодателите вече могат да използват филтри, за да контролират типовете съдържание, върху които техните реклами се показват в Instagram Reels.
- Надграждане на настройките на Business Manager. Очаква се потребителите да бъдат пренасочени към настройките в Meta Business Suite, които предлагат същите функции като настройките в Business Manager. Достъпът до оригиналните настройки обаче остава достъпен и в Business Manager.
- YouTube пуска нова функция за редактиране на Shorts видеата
- Google Ads въвежда нови изисквания за Masthead формат в YouTube
- Google Analytics 4 въвежда нови функции и подобрения на интерфейса
- Meta добавя опция за Event Details към реклами с цел Sales (Продажби)
- Meta Ads пуска актуализация, позволяваща автоматична замяна на защитена с авторски права музика в реклами
- Съвсем скоро може да видим реклами и във Facebook Notifications
- Instagram добавя нова опция за преобразуване на публикациите в Reels формат
- Instagram разширява достъпа до своята функция Reels Trial
обобщение
Промените в Meta отразяват постоянните усилия на платформата да предостави на рекламодателите повече контрол и гъвкавост в рекламните кампании. Рекламодателите се насърчават да изследват тези нови функции, за да оптимизират своите стратегии и да подобрят ефективността на кампанията. Докато нововъведения в Google Ads отразяват тенденцията към автоматизация и оптимизиране на рекламните кампании. Потребителите трябва да следят за тези промени и да се адаптират, за да подобрят ефективността и обхвата на своите стратегии.
Дигиталният маркетинг се развива доста бързо и промените са ежедневни, затова не забравяйте да се абонирате за нашия имейл бюлетин, за да получавате актуалните новини всеки петък на вашия имейл!
Ако всичко ви се вижда много сложно и объркано, оставете това на нас 🙂
Източници:
https://www.searchenginejournal.com/google-upgrade-video-action-campaigns-demand-gen/526040/
https://web.swipeinsight.app/posts/google-to-auto-link-ads-and-merchant-center-accounts-10389
https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7234085563987865601/
Заключение
Благодарим ви, че отделихте време да прочетете тази новина. Надяваме се, че тя ви е била полезна и вдъхновяваща за предприемане на конкретни стъпки към подобрение на вашия онлайн бизнес.
Ако сте решени да направите следващата стъпка и да инвестирате в стратегия и планиране на онлайн развитието на вашия бизнес, ние от WebTitan.bg сме тук, за да помогнем. С години опит в дигиталния маркетинг, техническата оптимизация, създаването на уебсайтове и онлайн магазини, нашият екип е перфектно подготвен да ви предложи индивидуално решение, което ще отговори на уникалните нужди на вашия бизнес.
Не оставяйте успеха на вашата компания на случайността. Свържете се с нас днес, за да разберете как можем да ви помогнем да подобрите вашия сайт.
👉 За повече информация и консултация, ни изпратете запитване от тук или ни пишете на office@webtitan.bg. С нетърпение очакваме да работим заедно с вас!
Действайте сега и си осигурете бъдещ успех в дигиталния свят!
Бъдете в крак с дигиталния свят – всички промени в Google Ads, Meta (Ads), Instagram, TikTok, Twitter, LinkedIn, Reddit И др.
Бъдете в крак с дигиталния свят – всички промени в Google Ads, Meta (Ads), Instagram, TikTok, Twitter, LinkedIn, Reddit И др.
Бъдете в крак с дигиталния свят – всички промени в Google Ads, Meta (Ads), Instagram, TikTok, Twitter, LinkedIn, Reddit И др.
Бъдете в крак с дигиталния свят – всички промени в Google Ads, Meta (Ads), Instagram, TikTok, Twitter, LinkedIn, Reddit И др.