Дигитални новини за 20.09.2024 г.
Тази седмица в света на дигиталния маркетинг се появиха вълнуващи новини и актуализации, които ще повлияят на рекламодателите и тяхната стратегия. Meta представи новата метрика „Average Purchases Conversion Value“, специално насочена към Sales кампаниите, и разкри нови рекламни инструменти за оптимизиране на продажбите по време на празничния сезон. В същото време, Google Ads внедри редица иновативни AI функции и добави важната метрика „Search impression share“ в Performance Max кампаниите. В този блог ще разгледаме тези ключови актуализации и как те ще повлияят на рекламодателите.
Meta въведе нова метрика „Average Purchases Conversion Value“ за кампании за продажби, като така отпадна необходимостта от ръчни изчисления. Този показател е вече наличен в Ads Manager, разделя общата стойност на покупките на общия брой продажби.
Снимка: Facebook Ads Manager
Преди да бъде въведена новата метрика, рекламодателите трябваше ръчно да изчисляват средната стойност за продажба или да създадат Custom показател. Тази актуализация спестява време, осигурява последователност и бърза информация за средните стойности на продажбите.
Meta обяви няколко нови рекламни инструменти и формати, предназначени да увеличат продажбите по време на празничния сезон и да се подобри ангажираността на потребителите с марката. Тези актуализации имат за цел да предоставят на рекламодателите повече възможности за ефективно достигане до потенциални клиенти и превръщане на интереса в продажби.
Основни характеристики на актуализацията:
Подобрена видимост на офертата:
- Открояване на промоционални кодове: Рекламите вече могат да показват промоционални кодове на видно място, което улеснява клиентите да прилагат отстъпки.
- Оферти за първа покупка: Тестване на персонализирани отстъпки и оферти за първа покупка в реклами.
- Интегриране на Instagram Reels: Промоционалните функции се разширяват до Instagram Reels.
Подобрени напомнящи реклами
- Известия за покупка в приложението: Рекламодателите вече могат да насочват потребителите към мобилни приложения за по-лесни покупки в него.
- Повишена честота на уведомяване: Повече опции за уведомяване на клиенти за оферти и разпродажби.
Връзки към сайтове в рекламите:
- Множество целеви страници: Възможност за добавяне на множество целеви страници към едно изображение или видео реклама във Facebook Feed.
- Подобрена навигация: Позволява на потребителите директен достъп до конкретни продуктови категории от една реклама.
Многоканални възможности
- Оптимизиране на пазаруването в магазина: Тестване на реклами, насочени към потребители, които е вероятно да пазаруват в магазина, подчертавайки близки местоположения.
- Интегриране на онлайн и офлайн продажби: Нова опция в рамките на целта за продажби на кампанията за оптимизиране както за онлайн, така и за продажби в магазина.
Насочване по местоположение:
- Насочване към туристи и посетители: Нова функция за показване на реклами на хора, които се интересуват или планират да посетят определени местоположения.
Google Ads въведе нови функции за подобряване на кампаниите, задвижвани от AI, като се фокусира върху генериращи AI инструменти, прозрения и контроли. Ключовите актуализации включват разширена езикова поддръжка за модели Gemini, нови творчески инструменти в Performance Max и Demand Gen кампаниите и подобрено генериране на assets на шест езика. Тези нови функции са насочени към подобряване на ефективността на кампаниите и предоставяне на повече контрол на рекламодателите.
Тук ще покажем и примери за да онагледим новите функции в Google Ads:
- Разширена езикова поддръжка за модели Gemini
Това разширение има за цел да помогне на повече фирми да създават високоефективни кампании в мрежата за търсене, използвайки генериращ AI
- AI за рекламни послания
Задвижваното от изкуствен интелект редактиране на изображения вече обхваща кампании в мрежата за търсене, генериране на търсене, приложения и кампании в дисплейната мрежа. А генерирането на assets ще бъде достъпно на шест нови езика: немски, френски, испански, португалски, холандски и италиански. Рекламодателите също така, вече могат да предоставят изображения заедно с подсказки за генериране от AI изображения, които са в съответствие с тяхната марка.
- Подобрен контрол на марката
Предпочитанията за рекламни послания на Demand Gen вече са достъпни за всички рекламодатели, като позволяват фиксиране на видео assets към конкретни формати
- Подобрени Insights за Performance Max кампаниите
Ново отчитане за Performance Max репортите за идентифициране на недостатъчно ефективни assets. Също така предлага обобщен изглед за препоръките, обясненията и информацията. Други подобрения, които се въвеждат са insights за за да проследите напредъка спрямо целите за CPA и ROAS.
- Нови функции за управление на медиите
Новите функции са свързани със стартиране на отрицателни ключови думи на ниво Performance max кампания все още в BETA версия. Друго подобрение е омничанел наддаването за Demand Gen кампаниите за максимални онлайн и офлайн коверсии.
В заключение, актуализациите, въведени от Google, показват стремежа на компанията да отговори на нуждите на рекламодателите за по-голям контрол и прозрения в кампаниите, управлявани от изкуствен интелект. Новите функции предлагат по-голяма гъвкавост, подобрено проследяване на резултатите и разширени креативни възможности, без да заменят човешката креативност, а по-скоро я допълват. Това позволява на рекламодателите да оптимизират кампаниите си, запазвайки контрола върху бранда и съгласуваността.
Тази нова метрика позволява на рекламодателите да сравняват стандартните реклами за търсене и Performance Max кампаниите, предоставяйки им представа за обхвата и ефективността на рекламата. Това ще помогне и за разпределението на бюджета и оптимизирането на стратегията.
Този нов показател предоставя ясна представа на рекламодателите, колко често рекламите се показват в резултатите от търсенето спрямо потенциалните импресии.
Тази актуализация представлява постоянните усилия на Google да предостави на рекламодателите по-изчерпателни данни и инструменти за оптимизиране на кампании.
- TikTok пусна нова функция, която позволява на потребителите да рекламират своите публикации директно от настолни компютри
- TikTok въвежда функцията “Delete & Re-edit”
- YouTube ще показва реклами, когато поставите на пауза видеоклипове на телевизора си
- Google Analytics 4 подобрява функцията за импортиране на данни
- Google Ads актуализира правилата си за хазарт в Гърция
- TikTok ще проведе уебинар с маркетингови съвети за малки и средни бизнеси (уебинарът ще е изцяло на английски)
- Инфографика за най-използваните приложения по държави
- Най-популярните социални приложения сред потребителите от поколение Z (Инфографика)
- Meta публикува Checklist за планиране на маркетинговите активности по време на празничния сезон
- Meta споделя съвети за Reels видеа за празнични промоции (Инфографика)
обобщение
Последните рекламни актуализации на Meta отразяват фокуса на компанията върху предоставянето на многостранни инструменти за рекламодателите, за да се ориентират в конкурентния празничен пазарен сезон. Като предлага повече начини за достигане и ангажиране на клиенти в различни допирни точки, Meta има за цел да помогне на бизнеса да увеличи максимално своя потенциал за продажби през този решаващ период. В заключение, новите AI функции и добавянето на метриката „Search impression share“ в Performance Max кампаниите подчертават стремежа на Google Ads да предостави на рекламодателите по-добри инструменти за оптимизация и проследяване на резултатите. Тези актуализации ще помогнат на бизнесите да постигнат по-голяма ефективност и прецизност в кампаниите си.
Дигиталният маркетинг се развива доста бързо и промените са ежедневни, затова не забравяйте да се абонирате за нашия имейл бюлетин, за да получавате актуалните новини всеки петък на вашия имейл!
Ако всичко ви се вижда много сложно и объркано, оставете това на нас 🙂
Източници:
- https://web.swipeinsight.app/posts/meta-introduces-average-purchases-conversion-value-metric-for-sales-campaigns-10763
- https://www.facebook.com/business/news/holiday-2024-ad-updates
- https://web.swipeinsight.app/posts/google-ads-unveils-new-features-and-controls-for-ai-campaigns-10871
- https://web.swipeinsight.app/posts/google-ads-adds-search-impression-share-metric-to-performance-max-campaigns-10836
Заключение
Благодарим ви, че отделихте време да прочетете тази новина. Надяваме се, че тя ви е била полезна и вдъхновяваща за предприемане на конкретни стъпки към подобрение на вашия онлайн бизнес.
Ако сте решени да направите следващата стъпка и да инвестирате в стратегия и планиране на онлайн развитието на вашия бизнес, ние от WebTitan.bg сме тук, за да помогнем. С години опит в дигиталния маркетинг, техническата оптимизация, създаването на уебсайтове и онлайн магазини, нашият екип е перфектно подготвен да ви предложи индивидуално решение, което ще отговори на уникалните нужди на вашия бизнес.
Не оставяйте успеха на вашата компания на случайността. Свържете се с нас днес, за да разберете как можем да ви помогнем да подобрите вашия сайт.
👉 За повече информация и консултация, ни изпратете запитване от тук или ни пишете на office@webtitan.bg. С нетърпение очакваме да работим заедно с вас!
Действайте сега и си осигурете бъдещ успех в дигиталния свят!
Бъдете в крак с дигиталния свят – всички промени в Google Ads, Meta (Ads), Instagram, TikTok, Twitter, LinkedIn, Reddit И др.
Бъдете в крак с дигиталния свят – всички промени в Google Ads, Meta (Ads), Instagram, TikTok, Twitter, LinkedIn, Reddit И др.
Бъдете в крак с дигиталния свят – всички промени в Google Ads, Meta (Ads), Instagram, TikTok, Twitter, LinkedIn, Reddit И др.
Бъдете в крак с дигиталния свят – всички промени в Google Ads, Meta (Ads), Instagram, TikTok, Twitter, LinkedIn, Reddit И др.