Дигитални новини за 23.08.2024 г.
Тази седмица екипът ни обръща по-специално внимание на промените, касаещи Google. В редовете по-долу ще научите какви подобрения се предвиждат или са вече въведени в платформата.
Преди това, тези кампании се показваха само в собствеността на Google, но сега те се разширяват до сайтове и приложения в Google дисплейната мрежа. Това увеличава обхвата на аудиториите, като позволява на видео рекламите да се конкурират в търгове с по-нисък рейтинг извън YouTube, въпреки, че може да повлияе на качествения трафик.
Снимка: Google Ads
Google Video Partners е мрежа от висококачествени сайтове на издатели и мобилни приложения, където рекламодателите могат да показват техните видеореклами на потребители извън YouTube.
Тази нова функция трябва да се активира ръчно, като се препоръчва да се тества, тъй като не е още достатъчно проучена. Трябва да се наблюдава ефективността на функцията за да балансирате между по-големия обхват и качеството на трафика.
За да разберете повече за новата функция, може да посетите help center на Google.
Google обяви през 2021г. , че вече няма да позволява на рекламодателите да насочват към потребителите под 18 години въз основа на възраст, пол или интереси. Рекламодателите съобщиха обаче, че представители на Google са предложили насочване към категория “неизвестни”, която вероятно включва тийнейджъри. Тази категория се състои от потребители, чиято демографска информация не е известна на Google, включително тези, които не са влезли или са изключили персонализираните реклами. Въпреки това Google разполага с данни, които предполагат, че много от тези потребители са под 18 години.
Отговорът на Google във връзка с тази спекулация е, че правилата му строго забраняват персонализирани реклами за потребители под 18 години и твърди, че разполага с технически защити. След тези разкрития Google заяви, че ще подсили своите политики с търговски представители, за да гарантира това.
Заключението, въпреки отговора на Google, вътрешни практики и съвети от търговски представители предполагат друго. Това несъответствие повдига въпроси относно способността на Google да налага собствените политики и етичните последици от насочването към по-млада аудитория.
Това подобрение позволява на рекламодателите ефективно да изключат показванията на рекламите в канали на YouTube с ниска ефективност или неприемливи за марката, като подобряват оптимизацията на рекламата. Тази функция вече работи по предназначение, позволявайки на рекламодателите да управляват показванията, подобно на негативните ключови думи в Search кампаниите.
Тази промяна помага при изключването на:
- Канали в YouTube, които не са релевантни на марката
- Канали, които не резонират с целевата аудитория;
- Канали, които не генерират реализации
Тази оптимизация е изключително лесна и приложима. Можем да проследим, кои канали не ни носят реализации или имат висок разход за реклама и ги изключваме на ниво кампания или рекламна група.
Имали ли сте проблем с подсказките за аудиториите, които да използвате в кампаниите? Спокойно.. Google няма да ги премахне. Това е бъг и Google работи по отстраняването му.
След актуализацията на Google от 20 август, направиха изявление, в което се споменава и друг проблем: “ Audience Insights”. Екипът е наясно с проблема, който е причинил скриването на тази информация и работят за отстраняването му.
Ако “Audience Insights” изчезне, тази промяна ще доведе до необходимостта на рекламодателите ръчно да идентифицират и избират сегментите от аудиторията, което потенциално ще увеличи времето и усилията, необходими за оптимизирането на кампаниите. Рекламодателите ще трябва да използват други източници и инструменти, за да идентифицират и достигнат ефективно до своите целеви аудитории, а тези от тях, които са свикнали на автоматизираните препоръки, може да се наложи да преминат към “ръчни” процеси.
обобщение
Нововъведенията в Demand Gen кампаниите, като бета версията на „Google Video Partners“ и възможността за групово изключване на показванията, предоставят на рекламодателите по-голям обхват и контрол над рекламите. Тези функции разширяват възможностите за достигане до аудитории извън YouTube, като същевременно позволяват по-добра оптимизация и защита на марката.
Дигиталният маркетинг се развива доста бързо и промените са ежедневни, затова не забравяйте да се абонирате за нашия имейл бюлетин, за да получавате актуалните новини всеки петък на вашия имейл!
Ако всичко ви се вижда много сложно и объркано, оставете това на нас 🙂
Източници:
- https://web.swipeinsight.app/posts/google-introduces-video-partners-beta-for-demand-gen-campaigns-9968
- https://web.swipeinsight.app/posts/google-suggests-advertisers-target-teens-violating-own-policies-9964
- https://web.swipeinsight.app/posts/google-updates-demand-gen-campaigns-for-bulk-placement-exclusions-across-all-accounts-9822
- https://searchengineland.com/google-ads-removes-audience-recommendations-445291
Заключение
Благодарим ви, че отделихте време да прочетете тази новина. Надяваме се, че тя ви е била полезна и вдъхновяваща за предприемане на конкретни стъпки към подобрение на вашия онлайн бизнес.
Ако сте решени да направите следващата стъпка и да инвестирате в стратегия и планиране на онлайн развитието на вашия бизнес, ние от WebTitan.bg сме тук, за да помогнем. С години опит в дигиталния маркетинг, техническата оптимизация, създаването на уебсайтове и онлайн магазини, нашият екип е перфектно подготвен да ви предложи индивидуално решение, което ще отговори на уникалните нужди на вашия бизнес.
Не оставяйте успеха на вашата компания на случайността. Свържете се с нас днес, за да разберете как можем да ви помогнем да подобрите вашия сайт.
👉 За повече информация и консултация, ни изпратете запитване от тук или ни пишете на office@webtitan.bg. С нетърпение очакваме да работим заедно с вас!
Действайте сега и си осигурете бъдещ успех в дигиталния свят!
Бъдете в крак с дигиталния свят – всички промени в Google Ads, Meta (Ads), Instagram, TikTok, Twitter, LinkedIn, Reddit И др.
Бъдете в крак с дигиталния свят – всички промени в Google Ads, Meta (Ads), Instagram, TikTok, Twitter, LinkedIn, Reddit И др.
Бъдете в крак с дигиталния свят – всички промени в Google Ads, Meta (Ads), Instagram, TikTok, Twitter, LinkedIn, Reddit И др.
Бъдете в крак с дигиталния свят – всички промени в Google Ads, Meta (Ads), Instagram, TikTok, Twitter, LinkedIn, Reddit И др.