Дигитални новини за 25.10.2024 г.
Тази седмица разглеждаме ключови промени в рекламните кампании и как технологиите с изкуствен интелект трансформират подходите за онлайн присъствие. Очаквайте да научите повече за последните иновации и нововъведения, които ще преоформят стратегиите в дигиталния маркетинг.
Google обяви значителна промяна в системата за рекламни търгове, която засяга най- вече Performance Max и Shopping кампаниите. Тази актуализация е планирана постепенно да се разпространи от октомври и има за цел да промени конкурентния пейзаж за рекламодателите по време на решаващия празничен пазарен сезон.
Ключови промени:
- Нова динамика на търга: PMax вече няма автоматично да има приоритет пред стандартните Shopping кампании за едни и същи продукти в рамките на акаунт.
- Най- високият рекламен ранг печели: Кампанията с най-висок рекламен ранг вече ще се показва, съобразявайки се с поведението на другите типове кампании.
- Внедряването: Разпространението започва през октомври, точно навреме за сезона на празничното пазаруване.
- Въздействието: Google очаква неутрален или положителен ефект върху ефективността на ниво акаунт.
- Данни за ефективността: Според моделите на маркетинговия микс на TransUnion кампаниите PMax доведоха до 17% по-висока възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS) в сравнение с базираните на AI и автоматизираните кампании за ефективност в Paid Social по време на празничния пик на 4-то тримесечие на 2023 г.
Последиците за рекламодателите:
- Корекция на стратегията : Може да се наложи рекламодателите да калибрират отново своите стратегии за кампании, за да поддържат оптимална ефективност.
- Разпределение на бюджета : Може да е необходимо по- внимателно обмисляне на разпределението на бюджета между PMax и стандартните Shopping кампании
- Най- добри практики : Акцент върху следването на най-добрите практики на PMax, включително разширяване на URL адреси
- Повишена гъвкавост : Промяната предлага повече гъвкавост в управлението на кампаниите и опростява процесите на тестване.
Тази актуализация представлява значителна промяна в подхода на Google към рекламните търгове, потенциално изравнявайки условията между PMax и стандартните Shopping кампании, като същевременно поддържа усъвършенстваните възможности на AI на PMax за максимизиране на реализациите в каналите на Google.
Google обяви големи актуализации на своите рекламни инструменти, включително интегрирането на своя усъвършенстван Imagen 3 AI модел, за да помогне с творчески оптимизации и нови Performance Max възможности.
Ключови актуализации:
- Интеграция на Imagen 3 за генериране на изображения с AI;
- Визуализация на реклами с възможност за споделяне, за по- лесно екипно сътрудничество;
- Подобрени възможности за създаване на видео;
- Нови функции за тестване на Assets за Performance Max;
- Подобрени инструменти за управление на кампаниите;
Тези иновации могат значително да повишат ефективността на рекламите и да опростят работните процеси, стига да се подхожда внимателно в такъв нестабилен сезон.
Експерименталната функция за Assets в Performance Max ще стартира в бета версия по- късно тази година.
Google залага много на AI, за да помогне на рекламодателите да създават по- ефективни кампании, като същевременно опростява творческия процес и процеса на тестване.
- Въвежда се нова функция за Controversial Auto-Adjustments
Meta тихо внедри нова функция за „автоматични корекции“ в повечето рекламни акаунти, давайки на платформата безпрецедентен контрол върху функциите за управление на кампании, без да изисква одобрение от рекламодател.
Новата система за автоматизация може:
- Да постави на пауза или активира кампании
- Коригира бюджетите на кампаниите
- Да прави промени по аудиториите
- Да оптимизира кампаниите
Тази значителна промяна засяга автономността на управлението на кампанията, защото те могат да бъдат променяни без уведомление и контрола върху тях да е изцяло от страна на Meta.
Как да деактивирате функцията, ако е налична в акаунта ви?
- Отидете до „All tools“ в Ads Manager
- Кликнете върху „Automated rules“
- Изберете „See automatic adjustments“
- Отидете на страницата „Manage automatic adjustments“
- Изключете функцията
2. Meta тества нова, задвижвана от AI функция за генериране на фон
Meta разкри нова експериментална функция в своята рекламна платформа, която преминава отвъд генерирането на фон за изображението. Нововъведението включва усъвършенствано генериране на фон, автоматизирана текстова интеграция, оптимизация на каталог, творческо мащабиране и ефективност на ресурсите. Към момента функцията е налична само в някои акаунти.
Снимка: https://www.linkedin.com/feed/update/urn:li:activity:7254086799348641792/
Основни характеристики на актуализацията:
- Разширено генериране на фон:
- Автоматизирано създаване на фон за изображения на продукти
- Захранвано от AI контекстно подобряване на фона
- Интелигентна текстова интеграция с генерирани фонове
- Автоматизирано интегриране на текст:
- Автоматично добавяне на подходящ текст към изображенията
- Генериране на контекстуален текст въз основа на подробности за продукта
- Интеграция със съществуващи продуктови каталози
- Meta актуализира Ads Manager с функции за Product Set Expansion и Dynamic Media
Meta пусна няколко актуализации за рекламите с каталог в рекламния акаунт.
- Разширяване на сета от продукти- Когато настройвате набор (сет) от продукти, вече има опция да позволите на Meta да рекламира продукти, които не са включени в него (те се предполага, че се показват по-рядко от вашите продукти по подразбиране). Мета казва, че това може да помогне за намаляване на цената за резултат. Въпреки това обърнете внимание дали това отговаря на вашите бизнес цели.
- Dynamic Media: Ако вашият каталог съдържа видеоклипове на продукти, включването на това позволява на Meta да реши дали да показва изображения или видеоклипове в рекламите.
Google тества видео в карусела на Shopping кампаниите
YouTube Analytics добавя филтриране на формата на видеата в реално време
Google ще оттегли полето за търсене на връзки към сайта през ноември
Google Analytics 4 добавя нова функция за споделяне на сегменти
Instagram обявява активации на тема Halloween
Meta споделя съвети за рекламиране на ресторанти
обобщение
С развитието на нови AI функции и стратегически промени в рекламните платформи, дигиталният свят продължава да се променя динамично. Водещите играчи като Google и Meta предлагат иновации, които обещават да трансформират не само подходите към рекламите, но и самото потребителско изживяване. Тази вълна от актуализации потвърждава, че рекламните и маркетинг стратегиите се движат все по-близо към автоматизацията и персонализацията, отваряйки нови възможности за бизнеса и рекламодателите.
Дигиталният маркетинг се развива доста бързо и промените са ежедневни, затова не забравяйте да се абонирате за нашия имейл бюлетин, за да получавате актуалните новини всеки петък на вашия имейл!
Ако всичко ви се вижда много сложно и объркано, оставете това на нас 🙂
Източници:
https://searchengineland.com/google-performance-max-ai-video-asset-testing-447728
Заключение
Благодарим ви, че отделихте време да прочетете тази новина. Надяваме се, че тя ви е била полезна и вдъхновяваща за предприемане на конкретни стъпки към подобрение на вашия онлайн бизнес.
Ако сте решени да направите следващата стъпка и да инвестирате в стратегия и планиране на онлайн развитието на вашия бизнес, ние от WebTitan.bg сме тук, за да помогнем. С години опит в дигиталния маркетинг, техническата оптимизация, създаването на уебсайтове и онлайн магазини, нашият екип е перфектно подготвен да ви предложи индивидуално решение, което ще отговори на уникалните нужди на вашия бизнес.
Не оставяйте успеха на вашата компания на случайността. Свържете се с нас днес, за да разберете как можем да ви помогнем да подобрите вашия сайт.
👉 За повече информация и консултация, ни изпратете запитване от тук или ни пишете на office@webtitan.bg. С нетърпение очакваме да работим заедно с вас!
Действайте сега и си осигурете бъдещ успех в дигиталния свят!
Бъдете в крак с дигиталния свят – всички промени в Google Ads, Meta (Ads), Instagram, TikTok, Twitter, LinkedIn, Reddit И др.
Бъдете в крак с дигиталния свят – всички промени в Google Ads, Meta (Ads), Instagram, TikTok, Twitter, LinkedIn, Reddit И др.
Бъдете в крак с дигиталния свят – всички промени в Google Ads, Meta (Ads), Instagram, TikTok, Twitter, LinkedIn, Reddit И др.
Бъдете в крак с дигиталния свят – всички промени в Google Ads, Meta (Ads), Instagram, TikTok, Twitter, LinkedIn, Reddit И др.