Дигитални новини за 16.08.2024 г.

Meta обяви значителни актуализации на своята рекламна платформа, като се стреми да предостави по-персонализирани резултати за бизнеса чрез автоматизация с изкуствен интелект и интеграция с външни инструменти за анализ. 

Ето подробен преглед на всяка голяма промяна:

• Определяне на реализациите, които бизнесът цени най-много

Meta планира да разшири тестването на нова функция, наречена Conversion Value Rules. Този инструмент позволява на рекламодателите да отбележат кои аудитории или реализации ценят повече или по-малко, позволявайки по-точна оптимизация на кампаниите.

Пример: Рекламодател може да определи, че определени клиентски сегменти имат 30% по-висока Livetime value и са готови да платят повече, за да достигнат до тези потребители. Преди тези аудитории трябваше да отделят в нова кампания, но с нововъведението бизнесите могат да им определят по-висока оферта, без да се налага да създават отделна кампания. Това от своя страна позволява по-голяма автоматизация и ефективност.

• Нова настройка за приписване (Attribution Model)

Рекламната платформа предвижда въвеждането на нова настройка за приписване за т.нар. “Incremental conversions”. Както обясняват от Meta- това са реализации, които които не биха се случили, ако няма активна реклама в платформата. 

Новата функция е в контраст с оптимизацията за обем реализации, защото има за цел да се съсредоточи специално върху стимулирането на повече от тези допълнителни реализации. 

При тестове от страна на Meta по-рано тази година, рекламодателите са отчели средно подобрение в допълнителните реализации с над 20%.

• Интегриране на инструменти за анализ от трети страни

Meta планира да въведе възможност за връзка между системата за реклама и инструментите за анализ чрез настройка на API. Приоритетни за компанията са Google Analytics и Northbeam, като целта е да се разширят и до Triple Whale и Adobe.